《网络传播学》复习资料

分类：专业资料

绪  论

TCP/IP 是供已连接因特网的计算机进行通信的通信协议。

TCP/IP 指传输控制协议/网际协议 (Transmission Control Protocol / Internet Protocol)。
TCP/IP 定义了电子设备（比如计算机）如何连入因特网，以及数据如何在它们之间传输的标准。

WWW是World Wide Web （环球信息网）的缩写，也可以简称为Web，有人译作“万维网”“环球网”“web网”“3w网”。WWW把各种类型的信息（静止图像、文本声音和音像）无义无缝的集成起来，以超文本标注语言HTML(Hyper Markup Language)与超文本传输协议HTTP(Hyper Text Transfer Protocol)为基础。能够提供面向Internet服务的、一致的用户界面的信息浏览系统。

1995年1月12日，《神州学人》杂志开始通过网络发行，正式揭开了中国媒体上网的序幕;同年10月，《中国贸易报》的上网，则标志着中国报纸开始的序幕。

网络媒体的基本含义：多指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构。中国的网络媒体主要是转载传统媒体采写的新闻，但是可以根据网站的需要对内容进行一定的编辑加工。

网络大众传播的特点:1.低门槛性2.全时性3.海量性4.互动性5.多媒体性6.多级性7.连通性

网络大众传播的受众特点：1、个体性2、社会性3、虚拟性4、自主性5、参与性

现阶段网络新闻传播机构的特点1.网络媒体成分的多元化2.新闻网站业务的复杂性与相互关联性3.网络媒体新闻采访权的受限。

网络新闻编辑的角色特点：1.被动性与主动性2.以整合为主的网络新闻编辑工作蕴含原创性3.网络新闻编辑是网络媒体最主要的“把关人”之一4.网络新闻编辑是一个跨专业、跨媒体的工作

网络新闻业务与传统新闻业务的区别：1.新闻资源的全面循环利用2.层次化、网络化的新闻组织方式3.实时的文字报道

4.多媒体采访与写作5.新闻报道中各种层次的互动   联系：1.对新闻价值判断标准的继承2.对新闻工作基本原则的继承

网络新闻编辑的四个层次：选择、加工、整合、延展

网络新闻编辑的发展趋势：1、多媒体内容编辑的比重将不断上升2、网络新闻编辑工作重心将从低层次转向高层次3、从面向单平台的编辑发展到面向多平台的编辑4、网络新闻编辑的分工将不断细化

《网络传播学》复习资料(2)    

第一章  网络新闻的采集

互联网新闻信息服务的含义：即包括通过互联登载新闻信息、提供时政类电子公告服务和向公众发送时政类通讯信息等服务。

著作权法：著作权，又称为版权，分为著作人格权与著作财产权。其中著作人格权的内涵包括了公开发表权、姓名表示权及禁止他人以扭曲、变更方式利用著作损害著作人名誉的权利。著作财产权是无体财产权，是基于人类智识所产生之权利，故属智慧财产权/知识产权之一种。

信息网络传播权：是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。

网络传播：以全球海量信息为背景，以海量参与者为研究对象，参与者同时又是信息接受者与发布者，并随时对信息做出反馈，它的文本形式与阅读是各种文本之间随意转换，并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。

网络传播具有3个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式

第二章  新闻稿件价值的判断

网络新闻失实的两种情况：一是失实新闻源于传统媒体；二是失实新闻源自网络

原因：目的性失实：为自身利益而故意捏造事实，虚构情节，杜撰新闻。技术性失实：新闻报道者没有故意弄虚作假的利益追求和主观动机，而是由于主观和客观条件的制约，未能按照客观事实本来面目对其进行如实报道。

真实性判断方法：多源求证、内容分析、调查核实、技术判断、设立警戒线

新闻价值的要素主要包括：时新性、重要性、显著性、趣味性、接近性

第三章、文字稿件的加工

网络新闻标题的功能：1、标题是网络稿件的多级阅读的起点2、标题担负着吸引眼球。引导下一部阅读的作用。3、标题是新闻检索的依据，它对新闻的循环利用意义重大。

新闻标题制作的基本要求：必须标出新闻事实；要有一种确定性，呈现出动态。

网络新闻标题的特殊性：1.题文分离 2. 立于“新闻标题森林”中 3. 题长受限 4.编辑时效性高 5.传播符号的多媒体性

网络新闻标题的表现形式：1.单行题，又分为一段题和两段题两种【一段题，即用简洁的一句话来概括、评价新闻事实。一段题要求简洁明了，直奔主题；它的缺点是以偏概全、突出一点不及其余。两段题，即利用一前一后的两段标题并列一行，中间一般用空格隔开，更完整地表述新闻的内容。两段题的两段一般采用“主题+副题”的结构，主题概括揭示内容，副题进行补充、说明。A、“主题+副题”形式⑴.对主题与副题进行区别⑵不加区别，加空格隔开⑶两个单行标题并列放在一行。B、引题+主题+副题形式】２.标题+摘要【弥补单行标题的不足，内容摘要可以突出补充和支撑标题，能够很有成效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因题文分离而陷入的弱势情景。】３.标题集群【围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号（文字、图片、影像、声音等）构成、并即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合。它是网络新闻标题的一种特殊样式，一般出现在网站的新闻页面的显要位置，本身因标题集合形成的空间感，也具备吸引受众瞩目的特性。】

网络新闻标题的特殊性：1、结构要尽量简化2、注意网站对于标题字数的限制3、在准确的前提下可以适当尝试非常规的标题制作。

网络新闻标题的制作：1、准确——基本原则2、传达核心内容——标题内容的提炼【⑴.强调特殊性，在标题中突出其中最有特殊价值的一或几个W。⑵突出关联性。⑶显示最新进展⑷烘托关键数据⑸.释疑解惑】

网络新闻标题制作技巧——要素配置：1.精简要素2. “包装”要素3.重点突破4.优先排列

标题娱乐化、煽情化表现分析：1、网络新闻故弄玄虚，常以隐“性”标题来刺激受众眼球。2、网络新闻标题以“性”作噱头，挂羊头卖狗肉。3、网络新闻标题赤裸露骨，极尽挑逗之能事。   

超链接的含义：超链接是指向应用中某资源的路径,同时超链接会传送一些参数。一个网站由若干个单独的网页文件组成，这些单独的网页由超链接结合起来，形成一个紧密联系的整体。超链接可以定义在文字中，也可以定义在图片上，甚至是图片的局部位置和其他形式的资源文件。

超链接的作用：解释与扩展关键字；延伸报道；改写稿件；整合多篇稿件

使用超链接注意的问题：1、注意超链接的度与量2、注意超链接的位置3、注意超链接打开方式

内容提要:是对文章的主要内容进行概括的一种文字，它介于标题与正文之间。与标题相比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相比，它要简短得多。

内容提要写作的两种思路：全面概括和提炼精华

内容提要在网络中的运用:1.导读页中紧接标题出现（标题+摘要）2.正文页的标题后出现3.正文页的标题后出现4.正文页中出现

第四章、新闻图片加工

新闻照片的特点：一图值万言 新闻照片是一种“易读”信息；新闻照片是一种简洁而有力的表现手段；新闻照片是一般客观的呈现；新闻照片可以作网络导航的手段；新闻照片可以活跃页面、调节人们的情绪

新闻照片的质量控制：【新闻性：照片必须具有新闻价值。真实性：拍摄的事实是真实的。直接性：来自真实现场，不是加工或创作的。及时性：新近事实的反映】

优秀新闻照片的内部形式特点：1、具有瞬间张力【瞬间的黄金点、GC瞬间、GC后瞬间、情节瞬间】2、具有强烈的现场气氛3、体现人物的情感与性格

数字化主流图形格式：BMP、JPEG（JPG)、GIF、PNG

数字化技术处理照片原则：不能对照片中的内容做任何增减或篡改，不能造成视觉信息的改变或视觉符号相互关系的改变，不能对任何读者信息接受造成误导的做法

允许动作：剪裁照片；加光、减光，将照片局部加黑或变亮；修掉照片上由于洗印、扫描、打印产生的污点；改变照片的反差；对照片局部进行漂白

常见的数字音频格式：WAV、AIF/AIFF、AU、MP1MP2MP3、RA

流媒体：是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。

P2P技术：也称对等网络技术，只是一种网络结构的思想。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器机构的一个本质的区别是，每一个节点大都大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。

第七章 网络新闻报道单元的实现

网络新闻报道单元：是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次、不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过它们的相互补充、相互配合，以求达到更好的新闻传播效果。

网络新闻报道单元的作用及构成形式：1.克服新闻的碎片化现象的一种有效方式2.体现网络媒体竞争力的一种重要方式【社会群体分化形成的碎片化（利益诉求多样化）、新闻媒介碎片化（话语权的分散）、认知碎片化】

网络新闻碎片化的表现：在时效性压力下形成的新闻碎片；新闻简单堆积带来的碎片化；不同形式的新闻缺乏有效整合带来的碎片化

网络新闻报道单元的构成形式：特点：1.以某一稿件为骨干，其他稿件以它为中心服务于它，因而报道线索明确。而网络新闻专题在多数情况下都是由若干栏目构成，报道线索也相对复杂。2.报道的容量相对较小，通常也是不可再延展，即不会像某些新闻专题那样不断进行更新。3.这种报道单元往往是对现有新闻素材的被动利用，其新闻稿件可以出自不同的来源。

网络新闻报道单元的形式构：1、文字报道单元2、WEB页面整合的多媒体报道单元3、Flash整合的报道单元

文字报道单元的构成：1、以层次化信息构成的文字报道单元【层次化信息构的网络新闻报道单元，主要思路：利用超链接将主题分成若干个层次，前面层次的内容是后面内容的基础，而后的层次是对前面层次内容的展开、补充和延伸。层次一：标题；层次二：内容提要；层次三：新闻正文；层次四：关键词或背景链接；层次五：相关文章、评论等延伸阅读（（1）同关键词的文章（2）与本篇新闻有着直接、紧密联系的稿件。作用：解读新闻、释疑解惑的作用。）】2、多角度稿件构成的报道单元【构建报道单元时，针对一个特定的主题，将几篇不同角度的报道整合在一起，也成一种行之有效的方式。实现方式：其一，记者在采访写作时就将的报道分解成若干个小的报道。其二，编辑将不同媒体或不同记者采写的同一主题的不同角度的报道根据其内在的关系组织在一起，便于读者从不同侧面了解新闻事件。】

3、以时间为线索整合的文字报道单元【时间线的编辑思路：对于发展中的报道对象，截取它发展进程中的那些重要时间点，以此为线索来组织相关稿件。它操作简单，但对提高传播效果却有显著作用。】

多媒体报道单元的意义：1.它使大量文字新闻通过其他媒体形式的新闻得到了补充、扩展，使受众可以获得对于新闻事件更多角度、更丰富的认识。2.有助于提高新闻的价值。

多媒体技术：不是各种信息媒体的简单复合，它是一种把文本(Text)、图形(Graphics)、图像(Images)、动画(Animation)和声音(Sound)等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技术。

第八章、网络新闻专题的策划与实施

网络新闻专题的定义：网络新闻专题是以网络为平台，设定专题页面、栏目，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。

网络新闻专题的特点：1.既具集成性又具延展性信息【层次核心信息、周边信息、辐射信息】2.既具实时性又具延时性3.多种信息手段有机结合4.信息相互连通5.具有高度互动性

网络新闻专题的作用：1.网络新闻专题是有网络特色的深度报道方式。2.网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径。3.网络新闻专题可被视为原创性的新闻整合方式，好的新闻专题与角度，出色的专题制作，是网站竞争力的体现。

网络新闻专题报道的原则：1、具有深度报道意识2、将多媒体思维贯穿始终3、保持线索的完整性4、合理体现信息层次5、突出网站的特色与资源优势6、提高互动的目的与有效性

网络新闻专题在选择主题时通常有两种方法：一是事先策划，主要用于可预见、可控制类新闻事件。二是临时组织，主要用于应对天灾人祸等重大的突发新闻事件。

网络新闻专题的类型：1、采访型专题与编辑型2、专题事件性专题与非事件性专题3、客观性专题与主观性专题4、动态型专题与静态型专题

策划包括选题、角度、内容及形式等各个方面的谋划与布局。好的网络专题应具备编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。

网络新闻专题两种主要方式:整合、编辑型和全过程制作型

网络新闻专题适合于：表现各种重大新闻题材，同题材在选题策划中考虑的重点有所不同，不同类型专题的选题来源，策划进程，以及维护的周期也是不同的。主要作用场合：1重大突发事件【首先对事件大、严重程度、影响面作出判断

第一时间对新闻事件、政策法规进行解读A、后果式B、前因式C、影响式】2.可预知重大事件【从报道时机与角度选择——先发式、同步式、全景式和特写式】3.重要的社会现象或问题【A、“热点”与冰点B、针对非事件专题，是对网站策划能力的重要考验C、高度的新闻敏感与判断分析能力D、各种信息与知识的积累。借鉴思路：纵向延伸与横向拓展；多点聚合与单点分解；】4.媒体策划活动【注意问题：社会效益；活动的依托；报道空间；投入产出】

网络新闻专题报道角度策划：新闻角度：新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。

策划角度参考思路：1.抓住阶段性特征以显示事物的进展2.通过透视背景来剖析现实3.通过典型人物反映一个人群或一个事件4.通过典型时刻反映全程5.以典型空间或环境为场景表现对象6.通过代表性“符号”解析全局6.通过代表性“符号”解析全局8.通过典型意见来反映事件的影响9.以专业眼光来审视大众话题

不同信息对应内容：核心信息——事件动态、主题；周边信息——背景资料、相关知识；辐射信息——同类主题

网络新闻专题的结构方式：1.平行聚合式：最常见一种多栏目结构方式，每个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成，较全面的反映新闻事件。2.层层递进式：各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目是后一栏目的基础，后一栏目是对前一栏目的发展和深化【三种常见递进关系:时间上的递进关系;观察事物的顺序：全景—中景—近景—特写;认识事物的顺序：由表及里，由现象到本质】3.观点争鸣式：以观点冲突作为结构内容的基本依据。

信息手段策划: 文字【及时全面传递信息;深度分析;评论;粘合各种素材;背景与知识】图片【传达现场感；定位报道基调、烘托气氛；补充、解释新闻信息；提供旁证】音频【补充信息；渲染现场感；加强真实性；传达报道的基调】视频【传达现场感；补充、解释、证实文字信息；消除距离感；传授知识；加强真实性】Flash、互动、评论、观点、意见、提问、受众调查等等

版面指的是浏览器看到的完整的一个页面（可以包含框架和层）。因为每个人的显示器分辨率不同，所以同一个页面的大小可能出现640*480像素,800*600像素,1024*768像素等不同尺寸。1024*768的最佳网页尺寸是：1002*623；800*600的最佳网页尺寸是：778*439。网页一般宽是限定的，高根据需要可限定也可不限定。

专题栏头设计原则：醒目抢眼、文字表述准确、情绪传达到位

常见专题版面形式：日型、T型、门型

第九章 新闻页面组织

层次树结构是通用的网站结构是网站链接特性的体现。其关键是在于栏目内容的分类。功能既实现有效的网站结构划分，又实现导航。常常在策划过程中通过形象的结构图事前进行规划，以便制作时能清晰表达页之间的链接关系。

新闻网站页面分两类：一类是导读页，包括首页和各个频道或栏目的首页（表像就是标题列表集合，类似目录页）。另一类是正文页，即每一条正文的页面。

新闻网页结构规划的思路：1.平面主导式，即新闻网站（频道）的导读页，更多的强调的是内容的广泛性。【特点：导读页上推出的新闻数理多。一般长达多个屏幕。好处：让受众有较大的选择空间，自主决定重点阅读对象。弊端：页面过于繁杂，阅读负担较重。导致受众点击其它栏目几率下降。阅读深度不足。】2.立体式主导式，强调内容的影响力与深度。【特点：导读页新闻数量较少，多数重要新闻除标题外，还有新闻内容提要。导读页只有一到两屏幕大小。好处，促使受众深度阅读，提高网站的点击量。简单清爽的导读页设计，减少受众阅读选择时的困惑。弊端：在一定程度上提高了受众获得新闻时的成本。】

网页设计编辑意图体现的方法：1推荐手段：弹出窗口（慎用，最好禁用）、设立推荐类栏目，将重点新闻放在其中、设置头条、排行榜2.时间手段：新闻更新频率，新闻在网页中的驻留时间。3.强势手段“强势”，指版面吸引读者注意力的方式或能力。4.结构手段：安排不同内容的层次5.标题手段：提高标题生动、准确性，恰当体现内容的重要程度。利用相关编排手法突出或淡化某些标题。6.集合手段：如专题、报道单元

受众网络阅读习惯：1.受众视线在页面的第一落点。【影响因素：受众在网页上最关心的内容或服务；网站的编排手段

2.受众视线扫描的核心地带。【多数时候，人们是在一个核心地带从上至下地进行扫描式阅读。视线的核心地带常常是一个宽度有限的垂直延伸的一个区域。这是因为浏览网页一般用鼠标手动上下滚动条。另一方面第一落点也影响核心地带的形成。建议：主要新闻内容放在垂直扩展区域。】3.受众视线移动的速度：要求合理安排栏宽、行间距。4.不同类型信息吸引受众视线的能力

常用到的版面布局形式：1.拐角型(“T”型)【所谓“T”结构。就是指页面顶部为横条网站标志+广告条，下方左面为较窄菜单或链接，右面为宽幅显示内容的布局，因为菜单条背景较深，整体效果类似英文字母“T”,所以我们也称之为"T"形布局。这是网页设计中用的最广返的一种布局方式。这种布局的优点是页面结构清晰，主次分明。是初学者最容易上手的布局方法。缺点是规矩呆板，如果细节色彩上不注意，很容易让人"看之无味"。】2.“国”字型布局。【也可以称为“同”字型，是一些大型网站所喜欢的类型。即最上面是网站的标题以及横幅广告条，接下来就是网站的主要内容，左右分列一些小条内容，中间是主要部分，与左右一起罗列到底，最下面是网站的一些基本信息、联系方式、版权声明等。这种结构是我们在网上见到最多的一种结构类型缺点是页面拥挤，不够灵活】3.标题正文型 【这种类型最上面是标题或类似的一些东西，下面是正文，比如一些文章页面或注册页面等就是这种类型。】4.“三”型布局。【这种布局多用于国外站点，国内用的不多。特点是页面上横向两条色块，将页面整体分割为四部分，色块中大多放广告条。】5.对称对比布局。【顾名思义，采取左右或者上下对称的布局，一半深色，一半浅色，一般用于设计型站点。优点是视觉冲击力强，缺点是将两部分有机的结合比较困难。分左右框架型和上下框架型】6.POP布局。【POP引自广告术语，就是指页面布局象一张宣传海报，以一张精美图片作为页面的设计中心。常用于时尚类站点，比如ELLE.com。优点显而易见：漂亮吸引人。缺点就是速度慢。作为版面布局还是值得借鉴的。一般POP型的页面宽与高都是限定的,正好是显示器一屏】7、Flash型 【其实这与封面型结构是类似的，只是这种类型采用了目前非常流行的Flash，与封面型不同的是，由于Flash强大的功能，页面所表达的信息更丰富，其视觉效果及听觉效果如果处理得当，绝不差于传统的多媒体。公司、企业用于宣传，房地产公司特别喜欢用这种形式宣传楼盘。】8.自由型【网页版面设计是千变万化的，很难用几个类型就能涵盖，工具所提供的可能性，以及人思维的无限扩展性，为网页版面设计提供了无限的可能。】

版面布局的基本原则：对比、平衡、统一、节奏

不同级别导读页的设计个性：1.网站首页【视觉均衡，各频道重点内容均衡；运用多种手段，形成视觉焦点，引导受众阅读；版式的稳定性；合理按排广告内容】2.新闻频道首页【1.分栏处理2.重点新闻的处理3.新闻的推荐方式】3.各级导读页风格的个性：

导航系统的构成：导航条、图片映射、目录、表格

导航条功能：1.上下级页面间的连接功能2.同级页面之间的连接功能3.与首页的连接功能

导航条类型：1.一级栏目导航系统2.本级栏目导航系统3.本页面的路径系统

第十章网络新闻论坛

新闻评论是新闻媒体对当前重大的新闻事件或重要的社会问题发议论、讲道理、明是非的一种议论文体，它是新闻媒体发挥正确的舆论导向作用的重要社会公器。

网络新闻评论的特点：无与伦比的时效性；无篇幅瓶颈，有利于发挥个人风格；高度共享，随时随处浏览；发表门槛低；“多媒体评论”是网络评论的方向

网络新闻评论的种类（从评论主体角度划分）：1.网站评论：代表网站立场的新闻评论2.专家评论：网站特邀的专家对某个事件或现象发表的评论。3.网民评论：任何方式的网民意见的自由表达。

网络新闻评论圈形成的理由：1.不同类型的评论，在关注社会的视野与角度上可能有所不同，但是从总体上看，它们是相互配合的，几者的共同作用，为受众全方位的认识、理解新闻事件与社会现象提供了可能。【网站评论立足宏观视野；专家评论以专业化为特点；网民评论群发式，全面、直接发映各不种不同意见】2.网络各种形态的评论很容易汇流，最终实现各种形态的评论汇聚，进一步流动与循环。

网站评论的选题与角度：作用：1.评析社会热点，为人们指点迷津，启发人们的思维2.关注那些常人没注意到又具重要社会意义的现象，揭示其内在含义3.面对复杂局势，代表网站发表自己的声音4.代表网站实施舆论监督的功能

选题依据：1.针对国内、国际热点、难点问题，组织评论2.结合具体新闻报道来组织评论3.由于一些特定的纪念活动、节日活动等的需要组织评论4.通过对网络论坛中的网民意见的观察来确定选题，实现与网民评论的互动。

角度：1.观点或考虑某事的出发点 2.题目确定后，文章应怎么展开，从哪个角度写最合适?这对于评论作者来说，是首先要考虑的问题。对于策划者来说，这也是需要思考的问题。这样既有利于与作者沟通碰撞，也有利于确保评论观点的新颖独到。3.第一思维否定法

立意：1.“立”就是确立；“意”则指文章的立题(也叫中心思想)；“立意”，就是提炼和确立文章的立题。“文章以意为主”，“意犹帅也”。这就是说，主题是文章的统帅、灵魂，它是决定一篇文章质量高低、价值大小的重要依据。同时，文章的选材组材、谋篇布局、以及表现手法、语言运用等，也必须根据主题的需要来确定。2.新闻评论的“立意”，正是作者对所评述的事物或问题，提出自己的看法，发表自己的见解，也就是确立评论文章的基本观点与主要思想内容。

评论的组织管理工作主要包括：1.评论的适时配置2.网站评论的个性设置3.评论员队伍建设4.相关栏目建设

专家评论类型：1.独立式：由专家自选议题（如博客评论）2.互动式评论，由专家与网民、网站主持人或其他专家的互动，完成评论的生成过程。

网站对专家评论的组织工作：1.专家的遴选2.评论选题的策划3.评论方式的选择4.互动式评论的组织

在线访谈的难度：1.要求主持人的高超组织、应对能力

网民评论的特点：1.自发性与自助性2. 群发性与互动性3. 多线程性与循环性

网站对网民评论的管理与利用：1. 网民评论的编辑、整合【尽量摆脱编辑（自身）主观因素的干扰；在符合网民意见的过程中，尽可能呈现事物的原貌】2. 提升优质的网民评论【运用视觉设计手段赋予“强势”；设立排行榜；设立言论推荐栏目，将具有代表性的言论加以强调、突出；结集出版优质网民评论】3. 网民评论的管理【把关作用的体现，及时消除恶意言论，发现、提升优质言论。】

第十一章、网络新闻论坛的管理与运用

网络新闻论坛的形式：1.通常指以新闻话题讨论为主的BBS。2.是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。3.从技术上看，网络新闻论坛主要以BBS为主。

网络新闻论坛的组织方式：专题式新闻论坛;综合式新闻论坛;专业式新闻论坛;

管理方式划分：有限制式;半限制式;无限制式

功能：1.民意表达的主要渠道2.维持网民间关系的一种重要方式3.维系网民与网站间关系的重要方式4.网站了解自己的网民构成，确立自己的定位的一个重要依据。5.形成网站品牌的一个重要方式。6.从与新闻报道配合角度而言：是新闻报道的传播渠道、反馈渠道，网民评论的形成空间，是深化、拓展报道的手段。

新闻论坛管理的一般原则:1.张弛有道、松紧适当2.审时度势、灵活把握3.制度化管理与人性化管理相结合

网络论坛成员管理:论坛参与方式管理:1.成员注册2.ID的封杀与解禁3.处罚与激励制度

论坛贴子的管理:扣贴;删贴;贴子分级;扶持重点贴子

网络论坛的管理者:1.较高的理论政策水平2.过硬的文字水平3.组织、推动讨论的能力4.+人际协调能力

网站中的版主：一类只充当管理者和协调者的角色；另一类除了承担管理者的任务之外，还参与讨论，有时甚至是论坛中的主要作者之一。

版主的素质：1.较高的理论政策水平2.过硬的文字水平3.组织、推动讨论的能力4.人际协调能力

新闻论坛在网络中的重要作用：1.利用新闻论坛扩大报道影响力【在论坛中转发报道；在论坛中引发讨论；通过在线交流提升新闻影响】2.利用新闻论坛发展新闻报道3.新闻报道与论坛结合的编辑手段

第十二章  网络受众调查的实施

受众调查的意义：1.了解网民的一个基本渠道【网民的构成、习惯、对内容的需求、需求的满足程度；可以为网站战略调整及效果提供依据与参考】2.受众调查为受众提供一个表达自身诉求的渠道

受众调查之于新闻传播的意义：1.重在新闻事件发生时，受众调查可以迅速了解受众的意见与态度，便于新闻传播机构了解舆论走向，及时调整传播策略。2.受众调查可以成为新闻报道的一种手段，或为媒体的新闻报道提供资源。（精确新闻）3.受众调查可以在一定程度上烘托气氛，使受众更关注报道。

“精确新闻”是由美国骑士报团记者、美国北卡罗莱纳大学新闻系教授梅耶（Philip Meyer）首先提出的。就是运用调查手段来报道、分析新闻事件，它借助抽样调查、统计分析等社会科学研究方法，以计算机手段为辅助来进行数据的手机、挖掘、加工和处理，在此基础上进行合理科学的分析研究，将原本是零散的社会现象、意见与态度集中起来加以体现，并解释那些隐藏的、潜在的规律，或预示事物未来的发展变化规律。

受众调查的方式：1.直接调查：直接接触调查对象所做的调查。手段包括：实地观察、口头访问、实验调查等。2.间接调查：则是通过某种中介间接向调查对象进行调查，如通讯调查、问卷调查、文献调查等。3.网络受众调查，以间接调查为主，其中问卷调查最为常见。

第十三章  博客与网络新闻的互动

博客的含义－WEBlog：BLOG也就是WEB LOG的缩写简单来说就是网络日记。是一种有时间特性，一般是分类的， 可通过评论等形式实现作者与读者的交流的，有符合通用标准的内容摘要的网站内容管理系统(CMS)。博客一词具有多重含义，既指博客活动，又指博客作者，也指博客的活动平台。
博客存在的方式：托管博客【无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只需免费注册申请即可拥有博客空间。（博客中国，新浪博客）】自建独立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格（Wordpress）附属博客【将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或一个地址。）媒体网站中的记者、主持人博客等】

博客传播要素的特点：博客传播者的特点：1.非组织性的传播者为主流2.传播者构成趋向多元化3.传播动因多样化传播动因【自我表达动因——拟剧理论；个人信息传播动因；社会报偿动因；自我形象塑造动因；知识管理动因；娱乐动因】4.传播活运的非制度性

博客受众的特点：1.受众具有高度选择权利2.受众拥有深度参与可能3.受众反馈直接影响博客发展4.特定博客的受众群容易演变成社群（博客圈的兴起）

博客传播内容的特点：个性化；个人把关；随意性

博客个体参与新闻传播的方式：1.博客介入新闻报道2.博客从多角度记录新闻事件

博客与公民新闻：1.传统新闻报道程式化和困境；【过分依靠专家——精英新闻；新闻工作者玩世不恭；受公正所困；报道关注反常（两端）而非中间；为股东利益而非公众利益；本地新闻忽视政治严肃类事件报视人民为市民、公共事务的潜在参与者，而非受害者或旁观者。】2.帮助政治性社群针对问题而行动，而非仅仅知晓问题；3.改善公共讨论环境，而非仅仅眼看着它被破坏；4.帮助改善公共生活，使得它值得人们关注

公民共享新闻：来自公民的非专业报道.《We Media》定义：公民个体或群体搜集报道、分析和散布新闻或信息的行为，旨在提供一个民主社会需要的独立、可信、准确、广泛及其他相关信息。

两种理论比较：理论重心不同【公共新闻理论：重心放在媒介机构和记者本身,解决新闻机构内部的问题。共享新闻理论：从新闻机构的外部力量着眼,侧重公民在新闻生产及传播活动中的参与。】理论基础不同【公共新闻理论，以社会责任理论为理论基础。共享新闻理论，以新闻自由理论与民主参与理论为基础。民主参与理论，抵制媒体集中化和垄断,认为规模庞大、单向传播、垄断发展是媒介的痼疾。任何民众个人和弱小群体都应该拥有信息知晓权、传播权、对大众媒介的使用权和接近权。支持多元性小媒介，反对大媒介。

网络编辑对博客的利用：通过博客获得新闻线索；通过博客核实新闻；利用博客开发评论资源；利用博客资源组织选题；博客事件引发新闻报道

第十四章、网络新闻传播效果的评估

网络新闻作用受众的几个层面：新闻的感知：受众注意到一条新闻，这是新闻传播产生效果的起点；新闻的接收：受众接收、阅读到新闻文本中的信息。这种接收又有层次上的区别；新闻影响态度；新闻影响行为：

网络新闻传播效果评估的作用：1.根据新闻传播效果评价新闻编辑工作2.根据新闻传播效果调整传播策略3.根据新闻传播效果把握受众脉搏4.根据新闻传播效果了解社情民意

从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果：1.网络受众不是仅是新闻消费者，也是新闻的生产者，当然他们主要是“再生产”者。2.生产方式：启动式、增值式、互动式、提升式、资源式新闻生产。3.主要手段：评论、转发、收藏、参与调查等。

从媒体反应看网络新闻传播效果：1.媒体转发量与网络新闻传播效果2.媒体的跟进报道与网络新闻传播效

第十五章 网络新闻传播的新方式

RSS:RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，起源于网景通讯公司的推“Push”技术，将订户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。 RSS目前广泛用于blog、wiki和网上新闻频道，世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。国内的很多门户网站，如新浪，以及新闻网站，如新华网，博客网站如博客网都可以使用RSS订阅功能。

RSS技术应用给网络信息消费带来的冲击：1.网络信息生产模式的变化2.网络信息生产格局的变化3.网络信息消费方式的变化

新一代电子报纸的特点：1.兼具印刷界面与电子界面的阅读特点2.网络替代传统发行渠道3.沿用收费订阅方式