第一部分

一、国内外动漫产业发展态势与特点

1.中外动漫产业发展状况

动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。最早形成于美国，但兴盛、成熟于日本，近年来，韩国动漫产业作为后起力量发展迅猛，并占据了世界动漫产品出口的第三位[1]。

从全球来看，动漫产业作为一种绿色、无污染的新兴产业受到广泛关注，2006年，全球产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元，2007年全球动漫产业产值达8000多亿美元，动漫产业的蓬勃发展，已初步形成了一个庞大的产业体系。

近年来，随着国内各界对动漫产业认识的加深，动漫产业的市场化、产业化发展迅速，市场不断扩大，2005年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2008年达到180亿元人民币，并仍有1000亿元左右的市场空间，从国内各地区发展状况来看，北京、上海、浙江、安徽等都比较重视动漫产业的发展，区域性的动漫产业基地不断产生。

从国内关于动漫产业发展的研究状况来看，大部分学者都是从动漫产业的区域性发展现状、影响要素等角度进行的研究[2,3,4,5]，研究内容缺乏整体性、深入性与体系性。本文对我国动漫产业发展环境进行SWOT分析，并与日韩动漫产业的发展过程进行比较研究，从人力资本、产业链优化、产业协作等多因素综合分析的角度，提出我国动漫产业发展的策略，对正确反映当前我国动漫产业的发展实际、指导产业发展与产业竞争力的提高具有重要作用。 

2.日、韩、中动漫产业发展的特点比较

（1）从日本动漫产业发展情况看，动漫产业已有90余年的历史，并已经发展为仅次于电器和汽车的第三大产业，在动漫产业的原创、策划、宣传、动漫衍生品开发等方面，初步形成了完整的产业链和成熟、有序的市场竞争体系。

在日本，由于漫画创作基础与创作优势比较突出，动漫产业发展过程中呈现出最明显的特点就是以漫画为载体推动整个动漫产业的发展。日本动漫产业的发展主要经历了六个发展阶段：二战前草创期、战后探索期、题材确定期、画技突破期、路线分化期和风格创新期，并在1974年至1982年短短的8年间，实现了动画和漫画的分体。日本动漫企业主要有三类：一类是“企画”，即筹划创作原剧本，另一类叫“制作”，即实际动手画，第三类就是前两种的综合情况。至20世纪80年代末90年代初，日本动漫产业的市场化、产业化发展已经基本成熟，并不断继续稳定发展，仅2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入就高达43.59亿美元，2007年日本动漫产业（包括动漫衍生产品市场，如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等）产值达2000亿日元，占其GDP的比例为10%以上，并占据了全球60%以上的相关市场份额。

另一方面，日本动漫产业的崛起也是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。为了保持经济的持续发展，日本一直在努力寻求除了汽车、电子产品之外的经济增长点，2004年，日本正式公布了《内容产业促进法》，把内容产业划入《创造新产业战略》，希望通过文化产业化，实现经济结构从硬力量（经济和军事）向软力量转化（文化价值观和品牌），在这场转化过程中，日本通过对其动漫产品“企业生产、政府购买、海外零价推销”的方式，极大了促进了动漫产业的早期发展与海外扩张。  

（2）从韩国的情况看，韩国动漫产品出现时间比日本晚些，基本是在20世纪90年代后才开始涉足动漫产业，韩国动漫产业的起步发展环境与当前我国动漫产业的发展环境有很多相同之处：

首先，都处于外国动漫产品的包围之中，大部分动漫市场被美、日垄断；

其次，相比美、日来说，无论在策划、创作能力方面，还是技术应用水平、衍生品市场开发水平方面也是比较低的；

第三，韩国企业初期也主要是通过外包产品做起，处于产业链的下游，基本是美、日动漫企业的制作加工工厂。

但是近几年，韩国充分把握动漫产业潜在的巨大市场机遇，从政策、税收等方面积极扶持动漫产业，在2003年后，已成为世界动漫强国，具体表现为：

①从市场的需求来看，一方面，在电视版动画片方面，韩国有三个无线电视频道（KBS、MBC、SBS），平均每周共播放动画片时间为258min，平均收视率为4~5%，另外还有2个光缆电视频道和3个卫星电视频道；另一方面，在剧场版动画片方面，其观众数量从1997年以来一直处于上升态势，从1997年的50万上升到2001年的220万。

②从市场的供给来看，2007年韩国动画制作企业有240多家，动画从业人员1万多人，年生产电视系列4680分钟，剧场版长篇动画2~3部。动漫产业品出口额逐年上升，2003年韩国动漫出口额为1000亿韩元，2007年迅速增长到15000亿韩元，现在已发展为仅次于日、美的世界第三位的动漫产品出口大国。